[ÀÎÅͺä] Ȳ¼ºÇÊ º¯¸®»ç°¡ ¸¸³ ½ºÅ¸Æ®¾÷ 3Æí - ¼¾½´¾ó¸ð¸ÕÆ® ÇÑ¿¹Áø CMO
(Á¶¼¼±ÝÀ¶½Å¹®=Ȳ¼ºÇÊ º¯¸®»ç) ½Åµð ·ÎÆÛÀÇ Girls Just Want to Have FunÀÌ ¹ß¸ÅµÈ Áö 40³â °¡±îÀÌ µÇ¾ú´Ù. 1983³â ¹ß¸ÅµÈ ½Åµð·ÎÆÛÀÇ µ¥ºß ¾Ù¹ü¿¡¼ ¡®She's so unusual¡¯¿¡¼ ¡®Girls Just Want to Have Fun¡¯Àº ºôº¸µå 2À§, ¡®Time After Time¡¯ÀÌ ºôº¸µå 1À§, ¡®She Bop¡¯ÀÌ ºôº¸µå 3À§, ±×¸®°í ¡®All through night¡¯ÀÌ ºôº¸µå 5À§¿¡ ¿Ã¶ú¾ú´Ù. º» ¾Ù¹üÀÌ »ó¾÷ÀûÀÎ ¼º°ø°ú´Â º°µµ·Î À§´ëÇÑ ¾Ù¹üÀ¸·Î ÀÎÁ¤¹Þ´Â ÀÌÀ¯ Áß Çϳª·Î ¾ç¼ºÆòµîÀ» ´ëÁߵ鿡°Ô Àü´ÞÇß´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù.
¡®Girls Just Want to Have Fun¡¯Àº ¡®¿©Àڵ鵵 ³²ÀÚµéó·³ ³î¸é ¾ÈµÇ´Â°¡?¡¯¶ó´Â ÁÖÁ¦¸¦ ´øÁö°í ÀÖ´Ù. ¡®She Bop¡¯ÀÇ °¡»ç¿¡´Â ³²ÀÚ»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¿©ÀÚµé ±×¸®°í ´©±¸³ª Áñ±æ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ÀºÀ¯ÀûÀÎ ¶æÀÌ Æ÷ÇԵǾî ÀÖ´Ù.
ÃÖ±Ù Á¨´õ Æä¹Ì´ÏÁòÀÇ È®»êÀ¸·Î ¡®¼º¾ç±ØÈ¡¯¿¡ µû¸¥ ¹®Á¦°¡ ¸¹ÀÌ Á¦±âµÇ°í ÀÖ´Ù. ±Ø´ÜÀûÀÎ ¼º¾ç±ØÈ°¡ ¾Æ´Ñ Àΰ£À¸·Î¼ÀÇ ¾ç¼ºÆòµî¿¡ ´ëÇÑ ³»¿ëÀÌ ´ã°Ü ÀÖ´Â ±×³àÀÇ ¾Ù¹üÀ» ´Ù½Ã »ý°¢Çغ¼ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù.
ÃÖ±Ù ³×À̹ö¿Í Ä«Ä«¿À À¥Å÷Àº ¡®17±Ý¡¯À̶ó´Â »õ·Î¿î À帣¸¦ Á¦½ÃÇÏ¸ç ¼ºÀÎ ÄÜÅÙÃ÷ ½ÃÀå¿¡ ¾Õ ´ÙÅõ¾î ¹ßÀ» µéÀÌ°í ÀÖ´Ù. Ä«Ä«¿À¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®´Â ¿Ã ÃÊ ¡®¾î¸¥ ·Î¸Ç½º °ø¸ðÀü¡¯À», ±×¸®°í ºñ½ÁÇÑ ½Ã±â¿¡ ³×À̹öÀ¥Å÷Àº ¡®¸Å¿î¸À ·Î¸Ç½º °ø¸ðÀü¡¯À» ¿¾ú´Ù.
Àü ±¹¹ÎÀÌ ÀÌ¿ëÇÏ´Â ´ëÇü Ç÷§Æû¿¡¼ ¼ºÀÎ ÄÜÅÙÃ÷ ½ÃÀåÀ¸·Î ¿µ¿ªÀ» È®ÀåÇÏ´Â °ÍÀº ±×µ¿¾È º¼ ¼ö ¾ø¾ú´ø ÀÌ·ÊÀûÀÎ ¿òÁ÷ÀÓÀÌ´Ù. ¡®Á¶¼±¡¯½ÄÀÇ À¯±³Àû »ç»ó¿¡¼ ¾ÆÁ÷ ÀÚÀ¯·ÓÁö ¸øÇÑ ´ëÇѹα¹ÀÇ ±¹³» ¼ºÀÎ ÄÜÅÙÃ÷ ½ÃÀåÀÌ ¿ÃÇØ µé¾î °¡Àå È°±â¸¦ ¶ì°í ÀÖ´Ù°í º¸ÀδÙ.
¹°·Ð µ·ÀÌ µÇ±â ¶§¹®µµ ÀÖÁö¸¸ ÀνÄÀÇ º¯È°¡ ½ÃÀ۵ǰí Àֱ⠶§¹®À̸®¶ó. 1Á¶ 6000¾ï¿ø ÀÌ»óÀÇ ±â¾÷°¡Ä¡¸¦ ÀÎÁ¤¹ÞÀº ÄÜÅÙÃ÷ Ç÷§Æû ¡®¸®µð¡¯ÀÇ ¼ºÀÎ ¼Ò¼³ ¡®»ó¼ö¸® ³ª¹« ¾Æ·¡¡¯´Â ¹Ì±¹, ÇÁ¶û½º, ÀÌÅ»¸®¾Æ µî ±Û·Î¹ú º£½ºÆ®¼¿·¯ ÀÚ¸®¿¡ ¿Ã¶úÀ¸¸ç, 19±Ý À¥Å÷ ºÐ¾ß 1À§ Ç÷§Æû žÅ÷Àº Àü¼¼°è °¡ÀÔÀÚ¸¸ 4500¸¸¸í, ±â¾÷°¡Ä¡´Â 2000¾ï ÀÌ»óÀ» È£°¡ÇÑ´Ù.
OTT ¼ºñ½º ¡®¿Óá¯ÀÇ ¿À¸®Áö³Î ÄÜÅÙÃ÷ ¡®½Ã¸Çƽ ¿¡·¯¡¯´Â ¿Óà 1À§¸¦ ºñ·ÔÇÑ ½Åµå·Ò±Þ Àα⸦ ¾òÀ¸¸ç ³²¼º °£ÀÇ ¿¬¾Ö¸¦ ¼ÒÀç·Î ÇÑ BL(boy's love) À帣ÀÇ ´ëÁßÀû Àα⸦ ²ø¾î¿Ã·È´Ù. ´Ù¾çÇÑ ¹Ìµð¾î¿¡¼ ¼ºÀÎ ÄÜÅÙÃ÷ÀÇ ³î¶ó¿î Æı«·ÂÀÌ ÀÔÁõµÇÀÚ ¹æ¼Û°è¿¡¼µµ °ú°¨ÇÑ ¼ÒÀ縦 ´Ù·ç¸ç ±Ý±â½Ã µÇ¾î¿Ô´ø ¼ºÀÎ ÄÜÅÙÃ÷¿¡ ´ëÇÑ ½Ã¼±ÀÌ ÀÌÁ¦ »õ·Î¿î ÈïÇàÀÇ ¿µ¿ªÀ¸·Î ¹Þ¾Æµé¿©Áö°í ÀÖ´Ù.
¡®À¯±³°É¡¯ À§ÇÑ ¿Àµð¿À Ç÷§Æû¿¡ 17¾ï ¹¶Ä©µ·
¾ó¾îºÙÀº ÅõÀÚ ½ÃÀå¿¡¼µµ ¼ºÀÎÇâ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ´Ù·ç´Â ȸ»ç¸¦ ÇâÇÑ ·¯ºêÄÝÀÌ À̾îÁö°í ÀÖ´Ù. ¼ºÀÎ ÄÜÅÙÃ÷´Â ¸Å´Ï¾ÆÃþÀÌ ±»°ÇÇÏ¿© µ¶ÀÚ ¶ôÀÎ È¿°ú°¡ Å« µ¥´Ù ¼öÀͼºÀÌ ÁÁÀº »ç¾÷À¸·Î ¿©°ÜÁö±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. À§¿¡ ¾ð±ÞÇÑ ¸®µð¿Í žÅ÷Àº ¹°·Ð, Áö³ÇØ Ä«Ä«¿À¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®·ÎºÎÅÍ 5000¾ï¿¡ ÀμöµÈ ºÏ¹Ì À¥¼Ò¼³ Ç÷§Æû ¡®·¡µð½¬¡¯°¡ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¿¹ÀÌ´Ù.
¿ÃÇØ 6¿ù¿¡ ¼¾½´¾ó¸ð¸ÕÆ®¶ó´Â ¿©¼ºÇâ ¼¾½´¾ó ¿Àµð¿À µå¶ó¸¶ ¡®Çøµ(PLING)¡¯À» ¼ºñ½ºÇÏ´Â ½ºÅ¸Æ®¾÷Àº 17¾ï ½Ã¸®Áî A ÅõÀÚ¸¦ À¯Ä¡ÇÏ¸ç ¼ºÀÎ À¥¼Ò¼³ ¹× À¥Å÷ ½ÃÀå »Ó ¾Æ´Ï¶ó ¼ºÀÎ ¿Àµð¿À ½ÃÀå¿¡ ´ëÇÑ À̸ñÀ» ÁýÁß½ÃÄ×´Ù.
¡®Çøµ¡¯Àº Àü¹® ÀÛ°¡Áø°ú ¼º¿ì, À¯Æ©ºê¿¡¼ È°µ¿ÇÏ´Â º¸À̽º Å©¸®¿¡ÀÌÅÍ µîÀÇ Áý´ÜâÀÛÀ» ÅëÇØ ·Î¸Ç½º, BL, GL µî ´Ù¾çÇÑ À帣ÀÇ ¿©¼ºÇâ ¿Àµð¿À µå¶ó¸¶¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù. Áö³ÇØ 4¿ù ù ¾Û¼ºñ½º ·ÐĪ ÈÄ ÀÏ ³â ¸¸¿¡ ÇöÀç±îÁö 20¸¸ ´Ù¿î·Îµå¸¦ ±â·ÏÇÏ¿´°í ¾Û Ãâ½Ã Á÷ÈÄ ¾Û½ºÅä¾î 1À§µµ ´Ù¼ö ±â·ÏÇÏ¿´´Ù. Àüü À¯ÀúÀÇ 80%°¡ ¿©¼ºÀ̶ó´Â Á¡¿¡¼ ¿©¼ºµéÀÇ ¼ö¿ä¿Í ´ÏÁ ÀÔÁõÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ÆèÅ×Å© ºÐ¾ßÀÇ ´ëÇ¥ÀûÀÎ Àα⠾ÛÀ¸·Î ÀÚ¸®Àâ°í ÀÖ´Ù.
ÇøµÀ» ¡®ÀÀ¿ø¹Þ´Â ¾Û¡¯À¸·Î ¸¸µå´Â ½ºÅ丮ÅÚ¸µ
±×·¯³ª À¯±³±¹°¡ ´ëÇѹα¹¿¡¼ ¼ºÀÎÇâ ÄÜÅÙÃ÷ Ç÷§ÆûÀ» ¾Ë¸®±â´Â ½±Áö ¾Ê´Ù. ÈçÇÑ SNS ±¤°íµµ ´Ü¼øÈ÷ ¡®¼ºÀÎ ¼ºñ½º¡¯¶ó´Â ÀÌÀ¯·Î ±¤°í°¡ °ÅÀýµÇ°í, º¸µµÀÚ·á Çѹø ³»±â°¡ ¾î·Á¿ü´Ù°í ÇÑ´Ù.
¿ÃÇØ 4¿ù, ÇøµÀº ÀÌ·¯ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀû ÇѰ踦 ±Øº¹Çϱâ À§ÇØ ¿©¼º ¼ÒºñÀç µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ¿¡ÀÌÀü½Ã 6³â °æ·ÂÀÇ ÇÑ¿¹Áø CMO(ÃÖ°í ¸¶ÄÉÆà åÀÓÀÚ)¸¦ ¿µÀÔÇß´Ù.
ÇÑ¿¹Áø À̻簡 µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ¿¡ÀÌÀü½Ã ¼Ò¼ÓÀ̾ú´ø ½ÃÀý, ÇøµÀº ±×ÀÇ Å¬¶óÀ̾ðÆ®¿´´Ù. ±×´Â óÀ½ ÇøµÀÇ ±¤°í ÀÇ·Ú¸¦ ¹Þ°í ±¤°í ±ÔÁ¦³ª ¼ºÀÎÇâ ¼ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ Æí°ßÀ» ¾î¶»°Ô ±Øº¹ÇÏ°í ´ëÁߵ鿡°Ô ´Ù°¡°¥ ¼ö ÀÖÀ»Áö °í¹ÎÀÌ ±í¾ú´Ù°í ¸»Çß´Ù.
±×·¯³ª ³ÝÇø¯½º ¾ÛÀ» º¸´Â µíÇÑ ÇøµÀÇ ¼¼·ÃµÈ UI¿Í ¾çÁúÀÇ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ Á÷Á¢ °æÇèÇϸç Çö´ë ½Ã´ë ¿©¼ºµé¿¡°Ô ÃæºÐÈ÷ ÀÀ¿øÀ» ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ´Â ¼ºñ½º¶ó°í È®½ÅÇß´Ù. ±×·¸°Ô Áö³ÇØ 12¿ùºÎÅÍ ÇøµÀÇ °ø°ÝÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ½ÃÀ۵Ǿú´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀº ¡®½ÇÁúÀûÀÎ ÆÛÆ÷¸Õ½º¸¦ À§ÇÑ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆᯰú, ¡®¼ºÀÎÄÜÅÙÃ÷¿¡ ´ëÇÑ ÀνÄÀ» ¾çÁö·Î ²ø¾î¿Ã¸®´Â ºê·£µù¡¯ µÎ °¡Áö Æ®·¢À¸·Î ÆîÃÄÁ³´Ù.
¸ÕÀú ÇøµÀÇ Å¸±ê À¯Àú°¡ °¡Àå ¸¹Àº YouTube ¸Åü¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î, ¼¼»óÀÇ ¸ðµç À¯±³°Éµé¿¡°Ô ¡®ÀÚ½ÅÀÇ ÃëÇâÀ» ¼¶¼¼ÇÏ°Ô Ã£°í ´ç´çÇÏ°Ô Áñ±â¶ó¡¯´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ ÀüÇÏ´Â µðÁöÅÐ Ä·ÆäÀÎÀ» ÁøÇàÇß´Ù. ¿©¼ºÀÇ °Ç°ÇÑ ¼½½´¾ó À£´Ï½º¿¡ ¾ÕÀå¼´Â 53¸¸ ±¸µ¶ÀÚ À¯Æ©¹ö ¡®µ¥ÀÌÁö¡¯¸¦ ÇʵηΠÁøÇàµÈ À¯Æ©ºê ¸®ºä Ä·ÆäÀκÎÅÍ ±¸±Û ±¤°í±îÁö µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î´Â ÃÑ 144¸¸ Á¶È¸¼ö¸¦ È®º¸ÇÏ¿´´Ù.
µ¿½Ã¿¡ °³² ¹× ÆDZ³ Àü¿ª¿¡ Çøµ¾Û¿¡ ´ëÇÑ ¿Á¿Ü±¤°í¸¦ ÆîÃÆ´Ù. ÀÌ´Â ´ç½Ã ¿Â°® ±¤°í ±ÔÁ¦·Î SNS ±¤°í°¡ ¸·ÇôÀÖ´ø ÇøµÀ» ¿ÀÇÁ¶óÀÎÀ¸·Î ²ø¾î³»¸ç ±¤°íÀÇ ÇѰ踦 ¶Õ¾î³»°íÀÚ Çß´ø °ÍÀº ¹°·Ð, ¼ºÀÎ ÄÜÅÙÃ÷¿¡ ´ëÇÑ ÀνÄÀ» À½Áö¿¡¼ ¾çÁö·Î ²ø¾î ¿Ã¸®°Ú´Ù´Â ÇøµÀÇ ÀÇÁö¿Í »ó¡¼ºÀÌ ´ã±ä ½Ãµµ¿´´Ù.
¶ÇÇÑ ÅõÀÚ ¹× IT ½ÃÀåÀÇ ¸ÞÄ«ÀÎ ¡®ÆDZ³¡¯¿¡¼ÀÇ ¿Á¿Ü±¤°í´Â ÅõÀÚÀÚµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇøµÀÇ Á¸Àç°¨À» ¾Ë¸®°íÀÚ ÇÏ´Â Àü·«À̾ú´Ù. ÀÌ·¸°Ô ÆÛÆ÷¸Õ½º¿Í ºê·£µù µÎ °¡Áö Æ®·¢À¸·Î ÁøÇàµÈ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÅëÇØ ÇøµÀº 3°³¿ù ¸¸¿¡ ¾Û ´Ù¿î·Îµå ¼ö 12¸¸ °ÇÀ» µ¹ÆÄÇÏ¿´´Ù. ¶ÇÇÑ ÇøµÀº 5Á¡ ¸¸Á¡ÀÇ ¾Û º°Á¡ ¸®ºä¿¡¼ 4.5Á¡ÀÇ º°Á¡À» ±â·ÏÇϸç À¯ÀúµéÀÇ ¿·ÄÇÑ ÀÀ¿ø°ú ÁöÁö¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù.
ÇÑ¿¹Áø CMO´Â ÇøµÀÌ ¡®ÀÀ¿ø¹Þ´Â ¾Û¡¯À¸·Î¼ ¿À·§µ¿¾È źźÇÏ°Ô »ç¶û¹Þ´Â ¾ÛÀ¸·Î ¼ºÀåÇϱ⸦ ¹Ù¶õ´Ù¸ç, ¿©¼ºÀÇ ¼½½´¾ó À£´Ï½º¿¡ ¾ÕÀå¼´Â ÇøµÀÇ ¡®¿©Á¤¡¯ÀÌ ´ã±ä ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÅëÇØ ÇøµÀÇ ÆÒ´ýÀ» ¸¸µé¾î°¡°Ú´Ù´Â Æ÷ºÎ¸¦ ÀüÇß´Ù.
À̸¦ À§ÇØ ±×´Â ÃÖ±Ù ÆäÀ̽ººÏ(meta) º»»ç¿¡ Á÷Á¢ ÄÁÅÃÇÏ¿© ÇøµÀÇ »ç¸í°ú ¿ªÇÒÀ» È£¼ÒÇÏ¿© ¸·ÇôÀÖ´ø SNS °èÁ¤À» È°¼ºÈÇß°í, ¿©¼ºµéÀÇ ¼½½´¾ó À£´Ï½º¿¡ ¾ÕÀå¼´Â ±â¾÷µé°úÀÇ ³×Æ®¿öÅ·À» °ÈÇÏ¿© À̵é°ú ÇÔ²² ¼¼»ó¿¡ ÀǹÌÀÖ´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ ´øÁö±â À§ÇÑ ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ±âȹÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÇøµÀÇ ¡®¿©Á¤¡¯ÀÌ ÀÌ¹Ì ½ÃÀ۵ǰí ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
[ÇÁ·ÎÇÊ] Ȳ¼ºÇÊ ¸¸¼º±¹Á¦Æ¯Çã¹ý·ü»ç¹«¼Ò ÆÄÆ®³Ê º¯¸®»ç
(Çö)ÀÌ¿¥ÄÁ¼³Æà ´ëÇ¥
(Çö)LESI YMC Korea Chair, INTA Trademark Office Practices Committee
(Çö)¼¿ï½Ã, ¿¬¼¼À¯¾÷, ÆÄÀÏ·¯, ·¹Æ丮, ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²Å°Áî, ½º³ÀÅ×±×, SBSCH ÀÚ¹® º¯¸®»ç
[Á¶¼¼±ÝÀ¶½Å¹®(tfmedia.co.kr), ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]
- Åýº³Ý [»ýÈ°¹ý·É Q&A] ÅðÁ÷±Þ¿©Á¦µµ
- Åýº³Ý [ÁÖ°£ HOT »ó´ã»ç·Ê] °¡¾÷»ó¼Ó°øÁ¦ ÀçÁ÷¿ä°Ç¿¡¼ »ó¼ÓÀÎÀÌ ´Ù¸¥ »ç¾÷ÀåÀ» â¾÷ÇÏ´Â µî °â¾÷Çصµ µÇ´ÂÁö? ¿Ü
- º¯Á¾È 2024³âºÎÅÍ »õ·Î Àû¿ëµÇ´Â È¥ÀΤýÃâ»ê Áõ¿©Àç»ê °øÁ¦
- ±è¹ü¼® ´ç½ÅÀÌ ¾Ë°í ÀÖ´Â ¿µ¾÷ÀÌÀÍ, ±× ¿µ¾÷ÀÌÀÍÀÌ ¸Â½À´Ï±î?(1) - ¼ÕÀÍ°è»ê¼ÀÇ ±¸Á¶
- ¾È¹ü¼ö Àú¼º°úÀÚ¿¡ ´ëÇÑ Åë»óÇØ°íÀÇ Á¤´ç¼º
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- Àü¿µ¼® 2023³â ±Í¼Ó Á¾Çռҵ漼 ½Å°í ½Ã À¯ÀÇÇÒ »çÇ×
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- ÀÌöÀç ¹ýÀμ¼¹ý»ó ÀÇÁ¦¹è´ç
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- ÇѼº¿í 6¼¼ ÀÌÇÏ ÀڳຸÀ°¼ö´çÀÌ ºñ°ú¼¼¼ÒµæÀ¸·Î ÀÎÁ¤¹Þ±â À§Çؼ´Â ³ªÀÌ¿ä°Ç ÆÇ´Ü µî ¾î¶°ÇÑ Á¶°ÇÀÌ ÇÊ¿äÇÑÁö?
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